L’Apple Watch continue à se faire manger par ce concurrent et perd sa place de numéro 1 mondial

Apple a longtemps fait figure de référence sur le marché des wearables avec ses Apple Watch. Il faut dire que la marque américaine a su s’emparer de ce secteur comme peu d’autres marques tech y étaient parvenues, vendant même plus de montres que l’ensemble de l’industrie horlogère suisse dans son ensemble.

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Néanmoins, depuis quelques années, Apple a du souci à se faire, notamment avec l’émergence des constructeurs chinois. Déjà en décembre dernier, les chiffres des trois premiers trimestres de 2024 suggéraient qu’Apple était dépassé en volume par Huawei. Pour ce début d’année, les résultats sont toujours aussi sensibles du côté d’Apple.

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En effet, selon les chiffres publiés par le cabinet d’analyse Canalys, Apple serait passé de la première place du classement des plus grands vendeurs de wearables au premier trimestre à la seconde position. Surtout, cette nouvelle place ne serait pas causée par une baisse des ventes — qui s’accroissent de 5 % — pour Apple, mais par des concurrents toujours plus féroces.

Apple désormais dépassé par Xiaomi et talonné par Huawei

En effet, d’après Canalys, la première position est désormais occupée par Xiaomi, grâce à une croissance du nombre de montres et bracelets vendus de l’ordre de 44 %. Juste derrière Apple, Huawei maintiendrait sa troisième position grâce à une croissance de 36 %. Pour compléter le top 5, on retrouve Samsung, puis Garmin.

Dans l’ensemble, le marché des montres et bracelets connectés est particulièrement dynamique, avec une hausse du nombre de ventes de l’ordre de 13 % entre le premier trimestre 2024 et la même période cette année. C’est en cela qu’Apple est à la traîne, en n’atteignant que 5 % d’augmentation du nombre de ventes d’Apple Watch. Les chiffres de Canalys semblent confirmer les tendances déjà annoncées par Counterpoint il y a quelques mois.

Rappelons néanmoins qu’il s’agit ici du classement des montres et bracelets connectés en volume. Il paraît donc logique que Xiaomi figure en tête, puisque la marque chinoise propose essentiellement des modèles accessibles, bien moins chers que les Apple Watch. Le classement en valeur, en tenant compte du prix des appareils, serait sensiblement différent compte tenu du prix bien plus élevé des montres connectées d’Apple.

Voici le classement complet des plus grands vendeurs de montres et bracelets connectés au premier trimestre 2025 :

1. Xiaomi : 8,7 millions de produits vendus (18,7 % de parts de marché, croissance de 44 %)
2. Apple : 7,6 millions de produits vendus (16,3 % de parts de marché, croissance de 5 %)
3. Huawei : 7,1 millions de produits vendus (15,1 % de parts de marché, croissance de 36 %)
4. Samsung : 4,9 millions de produits vendus (10,6 % de parts de marché, croissance de 74 %)
5. Garmin : 1,8 million de produits vendus (3,9 % de parts de marché, croissance de 10 %)
6. Autres : 16,5 millions de produits vendus (35,4 % de parts de marché, déclin de 10 %)